经济日报记者 刘畅
乐山是四川传统旅游大市，游客人次和旅游收入常年居四川省地级市首位。峨眉山—乐山大佛景区被联合国教科文组织批准列为世界文化与自然遗产；在建设“世界美食之都”的过程中，乐山打造了34条省市级重点美食街区；“烟火嘉州城”项目入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
今年春节假期，乐山38家A级旅游景区累计接待游客352.59万人次，节日期间实现门票收入5043.79万元，分别较去年春节假期增长17.13%、6.25%。峨眉山、乐山大佛两大景区门票连续多日提前售罄，对全市A级景区门票收入增长的贡献率超88.78%。乐山以“新”作答、以“融”破题，全力提振文旅消费。
以“新”作答，既展示传统文化项目的独特魅力，又善于抓住消费热点推陈出新。“2026乐山大庙会”将单一的民俗活动变成了“文旅融合、产业联动”的系统工程，吸引市民、游客近60万人次，直接带动营收超1800万元。
乐山萍孃食品有限公司在庙会上将摊位从去年的1个增加到5个。“今年的庙会活动升级，公司的腊味食品现场售卖了近6万元，还有多位准备回购的游客添加了我的微信。”公司负责人陈萍所说的“升级”指的是“2026乐山大庙会”创新采用“1+N”全域联动模式，推出开集仪式、智慧市集、区县打卡等主题活动，实现“老传统”变身“新流量”的目标。
以“融”破题，既巩固传统美景、美食的流量，又持续丰富文旅产品供给，挖掘消费“增量”。比如，乐山大佛景区推出科技国风新年派对活动，峨眉山景区则打造了南北年俗交融的“紫禁城里过大年·走进峨眉山”活动，这种从“观光”到“体验”的转变成为拉动景区门票收入增长的重要原因。“真正的‘融’不仅体现在核心景区，更体现在乐山全域。春节假期，乐山实现多个县域联动，推出76项活动，联动县域内的商家打造‘日游—夜娱’消费动线。”乐山市文化广播电视和旅游局公共服务科科长周玲玲说。
白天，游客可在犍为罗城古镇观赏地道民俗与非遗绝活“同台争艳”；夜晚，在苏稽古镇跟随民俗巡游，沉浸式感受峨眉河的璀璨灯光。还有乐山城区肖公嘴光影秀、龙游竹溪等全新打造的夜游场景，有效延长了游客停留时间，推动实现从“过境游客”到“深度留客”的转化。
在乐山，美食赋能也是拉动文旅消费的关键因素。春节假期，用“味蕾”挖掘消费“增量”成为不少商家的共同选择。
“华头豆腐干有着150余年的历史，磨浆、点卤成豆花、压制成形、熏烤……每道工序都不可或缺，传统制作技艺正是游客好奇的地方。春节假期，我们的门店员工用产品‘讲故事’吸引游客，销量提升了不少。”四川小侬人农业有限公司销售经理周廷海说。
锚定“建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地”总目标，再造“世界级旅游景区”“世界美食之都”两张世界级名片，做强“文化创意、赛演娱乐、特色美食、康养旅居”四大特色产业……乐山文旅产业正向实现入境游客人次倍增、规模以上文体娱乐企业数量倍增、文化及相关产业增加值倍增的目标全速迈进。
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